Довольно часто приходится ходить мимо кафе, позиционирующему себя как элитное. И вот что удивительно: гости выходят из дорогих машин и идут в это кафе по местами разбитому тротуару. И поэтому мне кажется, что заведение не соответствует заявленному статусу. Или вот женщина при должности и в элегантном костюме, с еле заметным макияжем, хорошей прической и отличным маникюром. Все бы хорошо, но каждые 10 минут она отвлекается на домашние разговоры о котлетах, уроках и маминых болезнях. Так и хочется поделиться с ней кулинарным рецептом, но никак не общаться на профессиональные темы. Одним словом, в броне имиджа кафе и руководящей дамы пробита серьезная брешь.

Так что же такое имидж? Врожденное чувство стиля, такта или этому можно научиться? Как говорила незабвенная секретарша Верочка из культового фильма «Служебный роман»: «Нет ничего невозможного для человека с интеллектом». В Минске получить имидж-знания можно в «Арт-студии Имиджа», которой руководит Елена Валевич.

- Имиджем занимаюсь профессионально семь лет. Сначала это было страстное увлечение. Информации тогда было мало, я жадно скупала все книги, которые появлялись в Минске по нужной мне тематике: имиджелогия, костюмология, колористика, стилистика, ПР, менеджмент, психология. Увлечение постепенно переросло в профессию. Получив второе высшее образование в Московском институте индустрии моды, мне захотелось поделиться своими знаниями с другими людьми. Продолжая преподавательскую работу, я занялась консультированием по имиджу. И это потребовало получения дополнительного образования – психолога. Накопленные знания и практический опыт позволили осуществить мою мечту. Так открылась «Арт-студия Имиджа», которая предоставляет весь комплекс услуг по имиджу как для физических так и для юридических лиц.

- Сейчас очень много информации по имиджу, в том числе о последних тенденциях моды. Многим людям необходимо эту информацию систематизировать. Поэтому они обращаются к специалистам. У нас есть курс «Сама себе стилист», который посещают самые разные женщины по возрасту и социальному статусу: от студенток до состоявшихся женщин. Одни думают о карьере, успешной самопрезентации. Другие – просто хотят уделить себе время и получить полезные знания и навыки. Окончив этот курс, женщина сможет воспользоваться полученными знаниями не только для себя, но и консультировать родственников, друзей.

Одна из наших слушательниц сказала, что ей не очень нравилась ее работа, и вот теперь на пенсии она сможет заняться любимым делом. Здорово, что собираются разновозрастные группы – получается очень интересное общение.

Сейчас мы предлагаем новую программу «Перфект стайл» для девушек от 14 лет. Эта программа разработана с учетом современных тенденций в моде, отношениях, этикете. Это серьезная поддержка для молодых людей на пути к осуществлению своих амбиций.

- Хорошо, когда у мамы и дочери складываются доверительные отношения, и мама может что-то дельное посоветовать. В жизни часто бывают и крайности: мама либо все запрещает дочери, либо идет в отрыв и разрешает все, что угодно. На самом деле, для детей очень важен пример родителей. Во-первых, потому, что ребенок копирует модели поведения и нормы использования костюма родителей. Во-вторых, имидж родителей оказывает так называемый эффект ореола. Примером может служить первая встреча с учительницей вашего ребенка. Еще не зная на что он способен, учительница на первых порах при оценке ребенка будет отталкиваться от впечатления, которое произвели на нее его родители. Внешний облик при первом впечатлении играет очень важную роль. По костюму можно определить статус человека, вид деятельности, характер и многое другое. Поэтому правильно подобранный костюм плюс манера поведения родителей – и ребенок будет чувствовать себя за родителями, как за надежной стеной.

- Очень часто. Как правило, говорят о карьере. Но иногда между строк прочитывается истинная причина: заинтересовать противоположный пол. Допустим, дресс-код для юристов, банковских служащих довольно строг и консервативен. Но женщина кроме карьеры мечтает о семье. Наша задача внести какие-то новые штрихи, смягчив образ «железной леди». Ведь имидж – это наше закодированное послание обществу.

Иногда приходят и просто говорят: хочу что-то в себе изменить, избежав ошибок. Здесь могут быть две причины. Либо это человек, любящий экспериментировать со своей внешностью, либо у человека грядут какие-то перемены в жизни, или он о них мечтает. Я считаю очень правильно задумываться об изменении своего образа до того, как цель достигнута. Это кратчайший путь к ее осуществлению.

- Поэтому я против «переделывания» человека ради шоу. Создавая имидж, надо учитывать все: возраст, место работы, доходы, характер человека. Самая большая ошибка в имидже наших женщин: слишком много «понтов»! Золотые кольца на каждом пальце, три цепочки на шее, вычурные наряды. Можно выглядеть стильно, имея два костюма и одно платье! Конечно, поддержание имиджа требует расходов. Но не таких уж астрономических. Есть понятие рациональный гардероб. То есть – ничего лишнего. На базовые вещи из него придется потратиться. Например, черную юбку надо купить очень хорошего качества, значит, недешевую. А к ней – несколько джемперов, можно недорогих, есть интересные модели отечественных производителей. Вообще стиль способен объединять вещи от кутюр и вещи из центральных магазинов – главное, как они сочетаются друг с другом по фасону, цвету, форме, фактуре.

Но надо помнить, что имидж – это не только грамотная внешняя оболочка – макияж, одежда. Продуманный имидж – это и внутренняя культура человека, представление о том, что и где уместно. Иногда элементарное знание этикета.

- Такая работа только начинается. В индивидуальном порядке у нас занимались специалисты по рекламе, менеджеры по продажам. Поэтому мы предлагаем фирмам направить на курсы своих работников. Пока речь идет об офисных работниках, но госслужащим, особенно в сфере услуг, считаю, просто необходимы имидж-знания. Ведь продажа товара или услуги начинается с того, кто ее предлагает.

- Пока нет.

- У мужчин есть большой интерес к этой теме, но порой они стесняются его показать. На курсы приходят самые смелые и дальновидные. Но чаще мужчины предпочитают решать имиджевые проблемы индивидуально, а не в группе.

- Продолжительность курсов разная. Например, «Сама себе стилист» длится месяц, его стоимость 380 тысяч рублей, курс для тех, кто хочет стать специалистом в области имиджа и стиля «Имидж-Профи», более глубокий и расширенный, длится три месяца по два дня в неделю. Его стоимость 1500000 рублей за все обучение. Двухдневные тематические семинары и тренинги, такие как «уверенность на каждый день», «путеводитель по деловому стилю», проходят по выходным дням. В группе не более 10-12 человек. Стоимость обучения от 150 тысяч рублей.

- Да, именно такие консультации проводятся. Также востребованы консультации по подбору цветовой гаммы одежды и аксессуаров, составлению рационального гардероба и гардеробу власти, по этикету и деловому имиджу разных стран, режиссуре важных встреч и мероприятий. Перед консультацией проводится бесплатное собеседование. Это очень важно. Во-первых, мы должны понравиться друг другу, иначе не будет доверия. Во-вторых, важно точно сформулировать проблему, над которой будем работать. К следующей встрече я готовлю рекомендации для клиента. Индивидуальная консультация стоит 60 000 рублей в час.

- У нас тоже появляется спрос на шоп-сопровождение. И, кстати, чаще всего услугой пользуются мужчины.

- В среднем 40 евро в час.

Клиенты, экономящие свои деньги, предпочитают проехаться по магазинам, выбрать одежду, а стилиста пригласить на примерку. Правда в этом случае есть риск начать все заново.

- «Арт-студия Имиджа» - первая специализированная компания в области имиджевых технологий в нашей стране, которая предоставляет образовательные и консалтинговые услуги по имиджу. Имидж-стилисты, работающие индивидуально, конечно, есть, мы сами готовим таких специалистов!